Description
Développer une stratégie publicitaire n’est pas chose facile. Il est important d’identifier et de répondre aux objectifs commerciaux de l’entreprise. Entrent alors en jeu les stratèges en planification. Ils travaillent en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leur marché cible, leurs concurrents, leurs produits et leurs objectifs commerciaux. Entre esprit analytique et créatif, ils développent une stratégie publicitaire complète qui comprend des recommandations pour les messages clés, les canaux de communication appropriés, le budget alloué et la mesure des résultats. Ainsi, le stratège en planification assure crédibilité, fiabilité et visibilité à son client.
Objectifs
Définir les objectifs de l’entreprise
Communiquer oui, mais pourquoi ? Pour améliorer l’image de la marque ? Pour créer sa notoriété ? Les possibilités sont infinies. C’est pour cela que toute stratégie de communication repose sur des objectifs qu’il faut identifier et transformer en actions réalisables. Ainsi, la campagne véhiculera un message clair et précis.
Analyser l’environnement externe : Une campagne se doit aussi d’être réaliste et préventive. Analyser la concurrence, les tendances et les forces de l’industrie permet de bien se familiariser avec son environnement et comprendre les attentes du public. Il s’agit aussi d’étudier les faiblesses de l’industrie afin d’anticiper certains facteurs qui pourraient impacter la campagne.
Définir le public-cible : Pour parler à quelqu’un, il faut savoir à qui on parle. Cet objectif-clé est donc au cœur de votre stratégie afin que vous puissiez adapter votre style de communication à votre public. Grâce à des outils et des méthodes modernes.
Élaborer un plan de communication : À présent, il va falloir utiliser vos recherches afin de définir les différents aspects de votre plan de communication : les supports et canaux, la planification au fil du temps, le budget et les KPI’s.
Pré-requis
Niveau Bac ou plus
Débouchés
Junior Planner : Vous allez assister dans la planification stratégique de campagnes publicitaires. Vous participez à la recherche de marché, à l'analyse des tendances et des comportements des consommateurs, et contribuez à l'élaboration de stratégies efficaces pour atteindre les objectifs du client. Ces stratégies seront résumées en une plateforme stratégique qui servira de guide pour l'élaboration de multiples campagnes publicitaires.
Account Manager : Vous serez responsable de la gestion des relations entre l'agence et ses clients. Vous coordonnez tous les aspects d'un projet, de la planification à la réalisation, en veillant à ce que les objectifs du client soient atteints.